随着现在商业竞争加剧，产品名称已经成为新产品更为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本，而且可以让消费者产生无限联想，从 而直接推动新产品销售。产品的名称在很大程度上对产品的销售产生直
随着现在商业竞争加剧，产品名称已经成为新产品更为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本，而且可以让消费者产生无限联想，从 而直接推动新产品销售。产品的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，产品名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。符合产品性能特征，又 符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的度和竞争力。产品命名体现了品牌、消费者与企业等利益。产品的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。 一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。产品名称是构成新产品竞争要素核心要素之一，产品名称是否有冲击力对 新产品成功上市有着极其重要的影响。
通过新产品命名分析，我们形成了基于中国市场特点的新产品命名规律，进一步建立起命名对新产品上市良性影响策略模型。很多企业对新产品命名消费者价值导向 很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本， 形成与竞争对手的竞争区隔。
随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。具有现代意识和时代感，并能吸引尽量多得消费者。
